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直播危机四伏?十张图了解2018年中国网络直播行业发展现状

  过去几年,网络直播行业发展迅猛,虎牙、映客、花椒、斗鱼、一直播等平台风生水起,整体呈现出一派繁荣盛景。然而,进入2018年后,直播行业出现激烈动荡。一方面,监管部门不断收紧政策,约束直播行业的规范发展;另一方面,不断有平台爆出资金链断裂、主播被欠薪等负面信息。在行业动荡下,网络直播的发展情况如何,是否如预期般悲观?

  相比电视直播和其他媒体形式,网络直播不仅表现形式丰富,而且在场感、互动性、实时性强,能够给用户提供更好的用户体验,这是其能够快速发展的本质性原因;而直接原因则包括技术进步、娱乐推动以及资本大量涌入等。

  因此,今年上半年,在游戏电竞直播、秀场电商直播、直播答题模式等兴起,以及与短视频融合发展推动下,叠加IPO融资并购热潮因素,网络直播市场空间持续扩大,景气指数持续走高。根据中国信通院数据,截至2018年第二季度,中国网络直播行业景气指数为401,同比增长20.4%。

  技术层面来看,得益于直播平台发力自有PGC和自有电竞赛事内容,2018年上半年,直播内容超清化趋势明显,网络直播推流清晰度超清及超清以上占比已接近六成;此外,AR特效、实时美颜、直播小游戏等辅助功能普及,丰富了互动方式,算法推荐技术也提高了用户黏性。

  而随着网络直播技术逐渐成熟,游戏直播和秀场直播内容加速高清化,刺激带宽总量的进一步增长,促进了行业的进一步发展。具体数据显示,2016年以来,中国网络直播带宽指数保持高速增长,到2018年第二季度达332,同比增41.9%。

  其中,游戏直播带宽指数持续走高,秀场直播也因直播答题模式出现短期上扬。到2018年6月,游戏直播带宽指数达到310.1,创下历史新高;秀场直播带宽指数达到65.4,较上一月提升了7.4。

  可见,游戏直播依旧是带宽占比的主要构成,2018年上半年基本维持在70%以上;其次是秀场直播,2018年6月带宽占比为17.1%,较5月提升了0.4个百分点,原因是电商平台年中大促占据了稍高的带宽用量。

  直播行业首次大范围进入公众视野大概是在2014末左右,随后资本涌入,巨头入局,直播平台、观众数量都呈现井喷式发展。

  根据中国互联网络信息中心数据,2015-2017年,我国直播网民规模不断提升,由3.25亿人次上升至4.22亿人,占互联网网民规模比重明显提升,至2017年直播网民规模占比达到54.66%。截至2018年6月,网络直播用户规模再次创下新高,达到4.25亿,较2017年末微增294万。

  用户规模不断扩大的同时,活跃度也维持高位运行。尽管受到短视频等的分流,用户注意力有所分散,但直播平台很快推出短视频业务挽回了部分用户,稳住了用户活跃度。到2018年第二季度,网络直播观众指数达到292,并未出现大幅下滑。

  在观众独立IP指数、同时在线人数方面,今年上半年也保持高位,略有波动。到2018年6月,中国网络直播观众独立IP指数为351,预计在短视频导流效应下有望回升;网络直播观众同时在线,用户黏性依旧凸显。

  网络直播作为新时代的一种传播方式催生了大量的相关利益群体,其中主播便是关注度最高的一类。在早期,由于门槛低、收入高等原因,网络主播一度成为95后追捧的职业之一。然而,由于管理不规范,引发了很多新问题,诸如“直播造人”等不文明的行为,网络主播遭到非议;而且门槛低致使直播内容同质化严重,主播直播热情在2017年明显降温。

  2018年以来,国家相关部门出台了多项政策,规范直播行业的规范、有序、健康的发展,关闭了众多违法违规的主播账户,主播开始步入良性发展轨道;同时,短视频头部用户为扩大影响力和吸引流量,寻求打赏和营销变现,纷纷掉头投入直播,扩充了主播队伍,也拉动了整体主播活跃度。

  2018年第二季度,中国网络直播主播指数达到940,同比增长31.6%,表明主播热情持续升温加码。

  在主播独立IP指数、同时在线人数方面,今年上半年主播独立IP指数创出新高,主播同时在线月,中国网络直播主播独立IP指数为1470,网络直播主同时在线。

  综合上述网络直播行业指数、用户活跃度及主播演艺情况来看,网络直播仍处于稳定发展通道,尽管在发展的过程中出现一些波动,但长期而言,随着市场的规范以及法律法规的不断完善,网络直播一定会迎来属于自己的春天。

  以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《2018-2023年中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

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